提到直播，你会想到什么？
　　相信在大多数人们的脑海中对直播间的买买买印象为深刻。过去几年，直播行业的诞生吸引了各行各业乃至不同年龄层人士加入，随着直播行业的迅速发展为互联网构建了全新网络文化景观。尤其是今年疫情期间，为了推动经济发展，各个地区和各企业商家联合各路明星纷纷把战场搬至线上，促成了“万物皆可直播”的火爆势头，把直播推至了顶峰。
　　然而当这种买买买的势头愈演愈烈的情形下，也造成了人们对直播就是带货的固有印象。难道人们观看直播时，真的只是在看带货吗？为了消除这种刻板印象，抖音直播在三周年之际发布了一支品牌片，把镜头对准了六位具有代表性的主播和屏幕外观看的用户，通过这支品牌片我们可以看到对直播更深层次的解构与洞察。
　　在抖音直播平台上，包含了美妆、颜值、音乐、舞蹈、游戏、脱口秀等多个类别，这些类别中诞生了万人以上粉丝数量超百万的主播。不过抖音此次并没有把目光放在网红大主播身上，而是以真实性、独特性、意义性为标准，通过层层筛选终选出了旅行、健身、美食、音乐、手工艺、公益这六个领域的六位主播来参与品牌片拍摄。
　　观看这支短片时，真实感和共鸣感尤为强烈，源自于抖音打造的六组不同的人物场景，搭乘地铁的人观看旅行主播跨越山川湖海、宅在家的人跟健身主播隔着屏幕做一样的运动、远在异乡的人看美食主播品尝家乡美食涌起思念情绪等等，虽然主播与观众身处不同环境，但他们却因为抖音直播形成了一种情感联系。
　　这种情感联系反映出人们对于美好生活的追求向往，同时也体现了抖音直播想帮助用户看见千姿百态的生活和更大的世界，并丰富用户的沟通和精神世界的品牌愿景。
　　在直播同质化的今天，笔者想跟大家探讨一下抖音直播为什么要在三周年推出以用户为重心的情感方向品牌片？
　　1、消除固有印象，用差异化抢占用户心智
　　据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国互联网普及率已达64.5%，网民规模为9.04亿，庞大的网民基数支撑起了直播平台的发展。如今直播已逐渐走进人们的生活，成为人们休闲娱乐的需求品，直播平台之间的竞争也越来越激烈。然而在众多直播平台中，用户基本找不到明显的差异点，似乎观看哪家直播平台没有多大差别。
　　直播平台同质化日趋严重，作为品牌需要重新思考自身的营销，如何才能将自身与其他品牌区分开来留住并吸引更多用户？显然，打造差异化优势就是佳的方法，抖音直播就做出了很好的示范。
　　在众多直播平台选择网红大主播来吸引流量博得用户关注时，抖音直播另辟蹊径将传播重心锁定在了人与人之间的连接上，向用户呈现了一幅主播与观众隔空交流的互动群像。
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　　对于品牌而言，抖音直播通过展示多个领域的主播和观众去传递品牌多元化的特点，告诉用户抖音直播除了直播带货之外，还涉及了其他丰富类别满足不同用户的需求。用差异化的营销打法将用户的注意力转移到自己平台上来，抢占用户心智，同时也成功将抖音直播与其他直播平台形成区别度，建立品牌独特的竞争优势。
　　对于用户而言，在抖音直播里面不但能看到直播带货，还能看到更多真实多元的优质内容，继而跟外面的世界构建一种微妙的连接，从而对抖音直播产生新的认知，增强品牌的忠诚度。
　　2、洞悉行业现状，沉淀品牌价值
　　由于互联网流量红利见顶和观众对直播内容的要求不断提高，以及Z世代登上主舞台刺激多元化的产生，如何优化直播内容的品质变得至关重要。抖音直播除了重塑品牌在用户心中的印象之外，还从情感维度赋予品牌温度，唤起用户共鸣，输出品牌“记录美好生活”的价值观。
　　“被千百万人遇见，成了每个人正在经历的美好”，品牌片中传递了一种不能忽略的品牌信息，那就是人与人之间的遇见。这种遇见是内容到情感的升级，如果说直播带货是人与物的遇见，那么在抖音直播则是人与人的遇见。
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　　现实生活中，人们因为身份或立场的差异导致沟通困难，甚至出现社交恐惧，在直播间虽然人们隔着遥远的距离，但是却因为同样的热爱再次站到一起抵挡未知的世界，为彼此给予精神慰藉。
　　抖音直播正是连接所有人的社会媒介，去打通情感壁垒引发用户共鸣。在这样的角度下，抖音直播后提出了“6亿人的美好现场”的情感主张，发挥品牌力量为用户打开新的大门，让更多人解锁抖音直播的多元化、多角度的深度场景，把品牌坚持的“美好”核心价值延伸至更广的范围，触及到更多的用户。
　　写在后：
　　如今直播行业进行得如火如荼，而同质化内容越来越多，在注意力稀缺的今天只有更新鲜、更有趣、更有温度的直播内容才能走进用户的内心。抖音直播率先尝试以内容为核心，向用户展示多个类别内容下所传递出的情感价值，这样的事件既是品牌对记录美好生活的初心诠释，也是对直播行业的一次正向引导。
　　“我没见过你，但我了解你。我不认识你，但我陪伴你”，在抖音直播人们正在以新的方式相遇，你准备好了吗？